90后白领林林在上海松江泗泾镇上班✿ღღღღ，单位附近有密集的水系✿ღღღღ，趁着中午午休✿ღღღღ，她直奔河边✿ღღღღ，从背包里熟练地抽出一根30厘米长的折叠钓竿✿ღღღღ，伸展后装上钓组✿ღღღღ，15分钟后✿ღღღღ，她已经将第一条钓上来的鳑鲏鱼放进了准备好的透明鱼箱✿ღღღღ，然后又把照片同步到了小红书✿ღღღღ，配文是:“一天工作间隙的治愈时刻✿ღღღღ。”

　　近年来✿ღღღღ，随着城市户外生活方式的兴起✿ღღღღ，垂钓行业正经历一场由重转轻的“静默变革”✿ღღღღ，与主攻传统台钓✿ღღღღ、路亚的硬核玩家不同✿ღღღღ，“小物钓”玩家主打一个休闲氛围✿ღღღღ：

　　凭借轻量化垂钓方式迅速破圈✿ღღღღ，小物钓在短短一两年内成为都市青年j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ、亲子家庭的新宠✿ღღღღ。2023年至2024年是小物钓在中国快速成长期✿ღღღღ，多个品牌向《天下网商》透露✿ღღღღ，全新的小物钓在国内的市场规模去年已达17亿元左右妖刀记29✿ღღღღ，有商家的增速一度突破400%✿ღღღღ，是目前整个垂钓产业增长最快的细分赛道之一✿ღღღღ。

　　在这股浪潮中✿ღღღღ，不同品牌正以截然不同的战略卡位市场✿ღღღღ：主打年轻人群和亲子客群的响猫以“99元入门套装”横扫大众市场✿ღღღღ，而拥有数十年垂钓供应链端技术积淀的YGC则以相对高价位的产品锚定中高端用户✿ღღღღ。

　　对于细分赛道的玩家来说✿ღღღღ，这不是简单的产品竞争✿ღღღღ，而是消费分层时代下的战略路线之争——当垂钓从专业运动变为生活方式✿ღღღღ，有的品牌以大众化✿ღღღღ、宽人群覆盖为战略核心✿ღღღღ，有的则以高端定位和技术壁垒构建护城河✿ღღღღ。

　　两者的路径分野✿ღღღღ，催生了差异化显著的品牌策略✿ღღღღ，折射出垂钓行业从“功能性消费”向“生活方式消费”转型中的多元可能性妖刀记29✿ღღღღ。

　　99元放在台钓界✿ღღღღ，可能只是一根鱼竿的价钱✿ღღღღ；但在小物钓领域✿ღღღღ，花99元就能买到鱼竿✿ღღღღ、鱼线✿ღღღღ、钓组等全套装备✿ღღღღ，甚至还送饵料✿ღღღღ。

　　这就是响猫给到小物钓玩家的一站式体验✿ღღღღ。在品牌的天猫旗舰店J9官方✿ღღღღ，✿ღღღღ，99元入门级套装已经卖出超2000套✿ღღღღ。在小红书上✿ღღღღ，这款产品也凭借钓竿和钓组安装简易✿ღღღღ、安全性高✿ღღღღ、操作便捷✿ღღღღ，成了宝妈和儿童都能轻松上手的热门款“亲子玩具”✿ღღღღ。

　　“一开始我们也是打算做台钓领域的j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ，但这个市场太卷了j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ，后续进入机会更小✿ღღღღ。”响猫品牌相关负责人慎独坦言✿ღღღღ。市场调研显示✿ღღღღ，当前中国垂钓市场依然以传统台钓✿ღღღღ、路亚为主✿ღღღღ，但增速已逐渐放缓✿ღღღღ，部分用品的需求增速已降至个位数✿ღღღღ。

　　响猫的母公司是江苏天马集团✿ღღღღ，作为国内知名的运动行业经销商✿ღღღღ，天马曾代理多个国际品牌✿ღღღღ，对市场需求和用户痛点有着敏锐洞察✿ღღღღ。“我们结合行业数据✿ღღღღ，分析后判断出✿ღღღღ，小物钓会是一个必然的趋势✿ღღღღ。”

　　从品牌历程上来说✿ღღღღ，响猫2023年底成立✿ღღღღ，2024年春季才推出第一款产品✿ღღღღ，还非常年轻✿ღღღღ；但从爆发力上来看✿ღღღღ，短短1年左右✿ღღღღ，响猫GMV迅速跃升至千万级体量✿ღღღღ，成为一颗行业新星✿ღღღღ，慎独表示✿ღღღღ，品牌有自信排进天猫小物钓赛道Top5的序列✿ღღღღ。

　　小物钓的理念之一✿ღღღღ，就是让垂钓回归生活半径✿ღღღღ。对此慎独的理解是✿ღღღღ：“我们不能要求用户成为专家✿ღღღღ，而是要通过降低使用门槛✿ღღღღ，让钓鱼变成一种随时可体验的生活方式✿ღღღღ。”

　　慎独介绍✿ღღღღ，2024年3月✿ღღღღ，品牌面向小物钓市场妖刀记29✿ღღღღ，推出了国内首创的套装类产品✿ღღღღ。“我们将线组✿ღღღღ、饵料✿ღღღღ、鱼竿✿ღღღღ、包括摘钩器✿ღღღღ、挤饵器等集成在一个小手提铁盒里✿ღღღღ，方便玩家参与体验AG九游会✿ღღღღ，✿ღღღღ。另外✿ღღღღ，由于小物钓以钓小鱼为主✿ღღღღ，不需要打窝J9游会✿ღღღღ，传统垂钓需要带的饵料和饵盆都不方便j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ，所以我们推出的大满贯饵料和猫条饵料瞄准痛点✿ღღღღ，其中大满贯是方形小罐✿ღღღღ，里面装有饵料和一个搅拌勺✿ღღღღ，一次作钓开一罐正好✿ღღღღ，猫条饵料则是类似速溶咖啡那样的包装✿ღღღღ，一盒十条✿ღღღღ，一次垂钓带上一两条就够用了✿ღღღღ，两款卖得都很火✿ღღღღ。”

　　作为新势力小物钓品牌✿ღღღღ，响猫目前的产品线A系列产品外✿ღღღღ，还有进阶的极具设计感的4B系列j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ、适合专业爱好者的高端4E系列✿ღღღღ，以及极具个性和童趣的4C系列✿ღღღღ。

　　在慎独看来✿ღღღღ，这类产品开发的核心目的或者是出发点是为了能让更多的人成为玩家✿ღღღღ，或者让新兴孵化的小物钓玩家们能更好地“玩起来”✿ღღღღ。

　　“我们的设计灵感主要来自两个部分✿ღღღღ，一部分是我们团队的所有成员✿ღღღღ，他们都是小物钓的用户✿ღღღღ，会在实践中想出方案✿ღღღღ。另一部分是全网的用户反馈✿ღღღღ，很多用户会在我们的粉丝群✿ღღღღ、评论区留言✿ღღღღ，我们会收集建议并研判可行性✿ღღღღ，然后做针对性开发妖刀记29✿ღღღღ。”

　　由于小物钓并不是一个只能以鱼获为目的的娱乐项目✿ღღღღ，很多小物钓玩家会花时间研究如何自己DIY小物钓装备✿ღღღღ，从改造装备提升实用性j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ，以及提升外观✿ღღღღ、使其更有个性✿ღღღღ，这两个方面着手✿ღღღღ，爱好者社群在品牌营销端往往会扮演极为重要的角色✿ღღღღ。

　　正因如此✿ღღღღ，响猫采用了“平台内容种草+社群私域沉淀”的双驱动模式✿ღღღღ。在小红书✿ღღღღ、抖音端✿ღღღღ，品牌与达人合作推出DIY装备教程✿ღღღღ、亲子钓鱼Vlog✿ღღღღ，突出“治愈感”和“城市逃离”主题✿ღღღღ，精准触达了新一线后女性✿ღღღღ；而在线下体验端✿ღღღღ，响猫也推出了“城市主理人计划”招募全国核心玩家✿ღღღღ，由品牌提供资金和物料支持线下活动✿ღღღღ，将用户转化为内容生产与传播节点✿ღღღღ。

　　“我们还有自己的私域精细化运营✿ღღღღ，品牌运营才一年✿ღღღღ，现在微信社群粉丝已经有2万多人✿ღღღღ，活跃度也很高✿ღღღღ。此外✿ღღღღ，我们的复购率超过了30%✿ღღღღ，女性用户占比达65%✿ღღღღ，都市丽人✿ღღღღ、带娃宝妈对品牌的黏性很大✿ღღღღ。”

　　YGC品牌创始人张荣的公司里✿ღღღღ，陈列着不少价值不菲的碳纤维钓竿✿ღღღღ，每款价格可达几千元✿ღღღღ，而其中的几款钓竿妖刀记29✿ღღღღ，还出自他的设计j9九游会老哥俱乐部✿ღღღღ。

　　“比如我们做的小物钓鱼竿✿ღღღღ，传统钓竿的碳布层数通常在24-30层✿ღღღღ，而我们做到了46层✿ღღღღ。”这位为日本✿ღღღღ、欧美国际渔具品牌代工数十年的技术派创始人✿ღღღღ，更愿意用数据说线年起✿ღღღღ，其代工厂就在为Daiwa✿ღღღღ、Shimano等知名品牌生产高端渔具✿ღღღღ，直到2023年✿ღღღღ，张荣决定转型C端✿ღღღღ，才创立了小物钓新品牌YGC✿ღღღღ。在他看来✿ღღღღ，当时国内垂钓市场已经不缺低价产品✿ღღღღ，缺的是能让用户为技术买单✿ღღღღ、并能长久认可的高端品牌✿ღღღღ。

　　如今✿ღღღღ，各大电商平台的公开数据来看✿ღღღღ，YGC的产品定价放在小物钓整个行业都属于“另类”——进阶款“犀鸟”系列钓竿定价319元✿ღღღღ，这还仅仅是一根鱼竿的价格✿ღღღღ，几乎是行业均价的2倍以上✿ღღღღ。

　　“我们推出首款钓竿去市场小试牛刀的时候✿ღღღღ，我的定价是549元✿ღღღღ，3天卖出了300支✿ღღღღ；到了去年4月前后✿ღღღღ，品牌上新‘犀鸟’系列✿ღღღღ，我的备货比较保守✿ღღღღ，只准备了700支货✿ღღღღ，结果9秒卖了900多支✿ღღღღ，当晚一共收到2000多支的订单✿ღღღღ。”

　　一方面✿ღღღღ，他把小物钓的轻便性和自身在供应端的快反优势✿ღღღღ、研发优势等要素进行绑定✿ღღღღ，并采用了独家碳纤维材料做钓竿✿ღღღღ。

　　张荣告诉《天下网商》妖刀记29✿ღღღღ，为了突出品牌在研发✿ღღღღ、功能等方面的特性✿ღღღღ，YGC与日本东丽联合开发了46层的定制碳布✿ღღღღ，强度比行业标准更高✿ღღღღ，实现了“细竿高拉力”✿ღღღღ。

　　“我自己参与了主导设计和调性测试✿ღღღღ，YGC的产品可以把路亚竿的工艺标准迁移至小物钓✿ღღღღ，像我们的小物钓钓竿✿ღღღღ，在保证轻便的前提下✿ღღღღ，还能承受住5斤重鲤鱼的扯线冲击✿ღღღღ。”

　　此外✿ღღღღ，张荣也对新品牌的供给端进行了全产业链梳理和把控✿ღღღღ，自有工厂支持7天极速补货✿ღღღღ，车间员工平均工龄15年✿ღღღღ，以确保工艺的稳定性✿ღღღღ。

　　而另一方面✿ღღღღ，张荣也加大品宣和营销投入✿ღღღღ，2023年至2024年✿ღღღღ，他投入了约500万元✿ღღღღ，进一步对YGC的品牌定位进行“调性强化”✿ღღღღ。2025年底前✿ღღღღ，张荣的计划是继续加码2500万元左右✿ღღღღ，将YGC做成小物钓专业领域的高端品牌✿ღღღღ。

　　“以线年起我们陆续在天津✿ღღღღ、苏州的小物钓行业展会中包揽核心展位✿ღღღღ，在全国前10规模的小物钓俱乐部中✿ღღღღ，也有8家和我们达成了合作J9九游✿ღღღღ，✿ღღღღ，YGC产品在新兴圈子内不断曝光✿ღღღღ、加深印象✿ღღღღ；同时我们还在布局国际赛事✿ღღღღ，去年启动了上海✿ღღღღ、东京等6城联动赛✿ღღღღ，2025年我计划把小物钓比赛拓展至东南亚✿ღღღღ、澳洲✿ღღღღ，为YGC品牌出海做好铺垫✿ღღღღ。”

　　临近春季焕新消费季✿ღღღღ，YGC准备联动天猫发布新品✿ღღღღ；去年✿ღღღღ，品牌在日本的实体门店正式开张✿ღღღღ，小物钓用品的当地零售价格卖到了国内价格的1.5倍✿ღღღღ，实现了品牌溢价——品牌实现了线上和线下✿ღღღღ、中国市场与出海市场的多线发展✿ღღღღ。这更加张荣坚信妖刀记29✿ღღღღ，“小而精”的品牌也有机会做成一门大生意✿ღღღღ。

　　就连这个赛道的爆发✿ღღღღ，也可以视为新消费时代“分层市场”的典型案例✿ღღღღ：响猫以“轻资产✿ღღღღ、降门槛”构建规模壁垒✿ღღღღ，YGC以“重技术✿ღღღღ、高溢价”树立品牌标杆✿ღღღღ。

　　当然✿ღღღღ，随着市场成熟✿ღღღღ，整个行业的发展同样存在挑战✿ღღღღ。对于主打大众路线的品牌来说✿ღღღღ，设计和上新产品后✿ღღღღ，如果有多家白牌厂商仿制套装✿ღღღღ，并把售价推低✿ღღღღ、直接做“掀桌”买卖✿ღღღღ，这种竞争仍需行业✿ღღღღ、平台✿ღღღღ、知识产权团队去做规范✿ღღღღ；对于中高消费路线的商家来说✿ღღღღ，目前市场调研中约有半数以上的消费者仍认为“百元钓竿够用”✿ღღღღ，证明高端市场教育需持续投入✿ღღღღ，投多少✿ღღღღ、怎么投✿ღღღღ、从哪些方面进行教育✿ღღღღ，是这部分商家值得考虑的问题✿ღღღღ。

　　总而言之✿ღღღღ，能否在规模化与品牌化之间找到平衡点✿ღღღღ，将决定小物钓品牌能否在新消费水域钓到真正的“大鱼”✿ღღღღ。

　　可以预见✿ღღღღ，这场轻量化垂钓的卡位战✿ღღღღ，已经打开了一个新的蓝海空间——当“钓鱼”成为一种社交货币✿ღღღღ，这个千亿级市场的想象力✿ღღღღ，或许才刚刚开始✿ღღღღ。

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